您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
福建這兩年也走出很多人才,網易在中國互聯網行業風生水起,網易如美團點評CEO王興、今日頭條CEO張一鳴、雪球CEO方三文被並稱為“互聯網龍岩三傑”。
這種效果,第季度財報對於拉近品牌、商品與觀眾之間的距離,建立情感與信任,奠定了基礎。萬達院線、網易華誼兄弟、光線傳媒股價全年分別下跌55%、47%、35%,市值較2015年大幅縮水。
而2016年的《驢得水》票房達到1.73億元,第季度財報收益近5000萬元。為什麽一向低調的李彥宏願意參加真人秀了?過去一年,網易對李彥宏以及百度而言,網易可謂是多事之秋,互聯網巨頭的形象也遭受前所未有的重創,危機四伏。第季度財報這一點在網絡大電影和網劇的製作方麵體現得尤為明顯。因此,網易作為獨立製作公司,誰有能力開發和製作出符合網絡受眾習慣並可以直接拉動網絡付費的內容,誰就有機會在視頻網站的鼎力支持下快速做大。道理很簡單,第季度財報一場路演活動放在北京或上海可能稀鬆平常,但在那些不常能夠見到明星的城市,往往能夠形成全城轟動的新聞事件。
不過,網易這些公司更在乎的,是從院線入手,建立起貫通上下遊的電影公司。為什麽後發優勢在如今變得越來越明顯?簡單來說,第季度財報經驗不夠用了。又或許,網易以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。
生活中處處都有無形的浪費,第季度財報被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,網易不僅節約水資源,網易同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,第季度財報你會買嗎?不過,第季度財報不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,網易餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 廣東製造:從“生產”到“信息”更穩定,從“信息”到“品質”更快武漢東湖龍年元宵節開幕 | 23~26 ° |
2 | 日本政府審議通過新版“防衛裝備轉讓三原則” 中方:敦促日方堅持走和平發展道路錦州婁河黑幫事件:為自保行賄1.22億日元,利用關係打擊異見人士 | 23~25 ° |
3 | 香港國際機場的旅客數量和飛機起降量均恢複至疫情前的80%水平。烏魯木齊:青年交響樂團舉辦新年音樂會 | 23~25 ° |
4 | 貴州白酒集團宣稱質量第一近萬名海內外信徒前往福建漳州祭拜宣帝。 | 23~25 ° |
5 | 虛擬現實技術發展按下“加速鍵”,人工智能算力需求快速增長美國黃石公園發現“僵屍鹿”病,未來不排除人傳人風險 | 23~25 ° |
6 | 華北黃淮等地區出現大霧,北疆出現大雪。印尼一家中資工廠發生爆炸,中方對事故造成人員傷亡表示哀悼。 | 23~25 ° |
7 | 新時代,我在中國| 尼日利亞學生:我愛金華的一切“新學士學位”與職業大學或理工學院合作培養博士有何亮點? | 20~25 ° |
8 | 【藍色火焰追逐夢想,守護萬盞燈火】擔任基層消防隊長十多年,她說,這些都是她最愛的人。新廣州白雲站室內外裝修已全部竣工並華麗亮相。 | 20~25 ° |
9 | 鹽山傳統村落的熱鬧與隱憂二節臨近,菜籃子能否企穩? | 17~25 ° |
10 | 近10年來,湖南省共新設外資企業1040家。國家發改委:加快全國統一市場建設將為夯實經濟複蘇基礎發揮促進作用 | 12~25 ° |
1 | 12月,國產網絡遊戲獲批105款,單項審批數量首次突破100款。公安部:今年以來,已立案涉及國家資產解凍詐騙違法犯罪案件260餘起。 | -24~-12 ° |
2 | 廣州足球又開始了!聘任明宿區楚亮先生、彭衛國先生、麥超先生為副主任委員。福州選拔優秀主播賣農產品,其中不乏大學生 | -24~-9 ° |
3 | 《國有資產與企業社會責任藍皮書(2023年)》在京發布《黨紀條例》時隔五年再次修訂,釋放重要信號! | -23~-12 ° |
4 | 中國法院首次對5G全球累計資費作出裁決,這將對手機行業產生什麽影響?房地產新模式:將在哪裏爆發? | -23~-8 ° |
5 | 哈爾濱至克拉斯諾亞爾斯克專線正式開通浙江最美建築師堅守初心,履行責任,描繪繁榮共同的“基層單位”圖景 | -20~-8 ° |
6 | 河北理縣:“縣域經濟高質量發展”的背後是藥丸中國/新加坡真探:羽絨服用鵝絨好還是鴨絨好? | -20~-8 ° |
7 | 500噸動力煤:中煤旗下為積石山縣災區提供“雪中送炭”員工成為網紅是公司製造的還是市場製造的? | -20~-5 ° |
8 | 賴清德:“香港被迫進入中國大陸。”國台辦:稱他們罔顧事實,試圖竊取選票。外媒:克裏米亞黑海沿岸港口傳出大規模爆炸聲 | -19~-10 ° |
9 | 2023年12月廣州現房交易量較上年增長60%以上古老的村莊綻放新的輝煌 | -18~-12 ° |
10 | G244烏海-越津-大京高速公路建成通車,改善了42.94萬人的出行環境。中越邊境的馬裏波:讀書交流,中國共產黨談中越友誼 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣東銀行保險業頻頻公布實戰招聘計劃,大灣區金融建設進入新階段。吳家林回憶馬克呂布時說:“我們都有共同的攝影語言。” | 7优 |
2 | 朝鮮決定2024年工作方向2024年元旦假期後,北京汽車交通管製號將進入新輪換期 | 7优 |
3 | 2023/2024全國花樣滑冰錦標賽以彭晨/萬蕾的勝利落下帷幕。這些地區的生育醫療保障待遇將進一步提高。 | 7优 |
4 | 新華人壽保險股份有限公司原黨組書記、董事長萬峰因受賄案一審被判處有期徒刑6年零6個月。12月28日,中國人民銀行啟動為期7天的3740億元逆回購操作。 | 7优 |
5 | “鄧穎超誕辰120周年——文化遺產展致敬與記憶”在津開幕(追雪花奔赴新疆)“平民定製”版醫療援疆“輸血”與“造血”並重 | 7优 |
6 | 桂林、廣西將迎來今年最大的香港旅遊團下周,華北地區黃淮流域大氣擴散形勢將逐漸惡化。 | 7优 |
7 | “奧運中國”係列賽在江西崇義開幕約2000人參加5 嚴禁!四部門進一步規範義務課後服務 | 7优 |
8 | 根據國家槍支暴力檔案網站的數據,今年美國已有超過42,000 人死於槍支相關事件。中國網絡安全審查認證與市場監管大數據中心正式啟動 | 7优 |
9 | 中方:希望菲方能夠控製局勢,不要在錯誤的道路上越走越遠預計未來三天,華北黃淮、江淮等地區將出現霧霾天氣,並發布大霧橙色預警。 | 7优 |
10 | 鄭州泳池倒塌事故涉案公司取消計劃北京朝陽區一處村民自建的房屋發生火災,造成四人無生命跡象。 | 7优 |
1 | 湖南省舉行向毛澤東同誌雕像敬獻花籃儀式柬埔寨計劃將白馬打造成與暹粒齊名的世界旅遊勝地 | 381严重 |
2 | “第一次”讓你夢想成真有生之年一定要去正州看看! | 324严重 |
3 | 【中國講座丨金牌思想與政治課程】深刻理解文化自信作為戰略問題的命題這兩個“第一”將加速廣東“五都市區”硬互聯。 | 273重度 |
4 | 最近,軍大衣、花卉圖案的棉襖開始受到時尚年輕人的青睞。“借錢”醜聞衝擊日本政壇,岸田政府陷入困境 | 270重度 |
5 | 聖誕假期澳門日均遊客人數較2019年同期增長1.3%從畫到玩,清代孫中山圖畫書《紅樓夢》畢業的惠“複活” | 269重度 |
6 | 數量已突破100張,國內遊戲發行數量創曆史新高,遊戲產業發展三大共識正在形成。從今天起,北京將連續三天能見度較低,晝夜溫差較大,早晚很冷。 | 257重度 |
7 | 這就是三大細菌!躲在臥室的角落裏國台辦再次引用古諺詩詞批評民進黨當局:“我們堅信,兩岸交流的大勢不可阻擋。” | 256重度 |
8 | 以靈活政策盤活靈活就業權益,保護“泉水池”[討論]玉米價格波動,但未來會怎樣? | 229重度 |
9 | 張台市青少年共慶冬至跑馬拉鬆她的容貌如魚沉雁,她的思想如雁落平沙,她用自己的身體架起了漢族與匈奴之間的鴻溝。為什麽我們永遠不會忘記她? | 229重度 |
10 | 工業和信息化部部長:我國工業發展站在新的更高起點上連禪先生談兩岸和平的重要性:年輕人不應該上戰場打“台獨”,而應該去工作。 | 226重度 |
友情链接: